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企業營銷策劃的特點有哪些

2021-03-02 16:33:25

企業營銷策劃主要是為了幫助企業改變現狀,并完成設定的營銷目標的過程。在營銷策劃過程中,不能偏離消費者的需求核心,不能憑經驗主義做事。那么,企業營銷策劃主要有哪些特點呢?哈爾濱營銷策劃公司為您介紹一下。


1、超前性

企業營銷策劃需要對企業未來的發展方向、基本目標、根本任務、戰略及每個階段上的問題作出合理的、科學的安排和規劃。就猶如下棋,如果抱著看一步,走一步的思想,難以下出好棋。僅就當前形勢作出的營銷策劃方案,很難將企業帶領到更高的目標。


2、主觀性

任何營銷策劃都是具有主觀性的東西。不同策劃人員由于認識客觀世界的能力和策劃經驗、水平的不同,同一個策劃目標出現不同的策劃結果都是很正常的現象。


3、系統性

市場營銷活動是一個系統性的工程。它要求策劃人員在策劃過程中必須注意各種營銷職能的銜接與協調,而且必須注意對企業各種營銷資源進行整合,才能收到預期的策劃效果。


哈爾濱營銷策劃


4、復雜性

這是由企業營銷活動及其效果影響因素的復雜性決定的,對此,它要求策劃人員一方面必須具備豐富的實踐經驗,清晰的了解要策劃的對象每一個細節,另一方面也要求策劃人員必須對策劃方案進行反復的推敲,才能確保整個策劃方案的清晰明確和切實可行。


5、可控性

營銷策劃的方案和結果需要是可控的和可預期的。由于策劃方案中的各項措施都是企業各種可控性營銷手段的具體應用,因此,企業管理者是完全可以根據市場形勢的發展和企業目標的變化對策劃方案進行適度的調整,以確保營銷策劃方案的落地實施。


6、規范性

企業營銷策劃的作業程序是有規范的,只有按照規范的作業程序制出的策劃方案才是可信賴的。另一方面,營銷策劃方案必須做到:目標和任務明確具體、切實可行,正確的市場導向和富有鼓動性;策劃創意要特色鮮明,推陳出新;策劃戰略知己知彼,高瞻遠矚;營銷戰術和競爭手段要出奇制勝。


7、專業性

企業營銷策劃是一種高智慧的腦力勞動,它要求參與策劃的人員既需要有扎實的營銷理論,又需要有豐富的營銷策劃經驗,必須對企業各項職能都非常熟悉,絕非一般人士所能勝任。

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