廣維創意
您當前的位置 : 首 頁 > 廣維動態 > 行業資訊

如何做好廣告營銷?

2021-05-12 05:00:00

什么是廣告?

      顧名思義,廣告=廣而告之,可以理解為傳播,或者說,A向B(群體/個人)傳遞某件信息。我認為,廣告服務于營銷。

營銷又是什么?

      營銷無處不在,某企業員工站大街上穿個破洞褲子拿個紅酒杯喝雪碧戴墨鏡咬支10塊錢的雪茄大吼一聲,都可以是營銷。它是一個系統的工程,時下社會給它定義了太多的概念,什么市場營銷、活動營銷、網絡營銷、微博營銷、電話營銷、事件營銷,……扯淡,別搞那么復雜和新概念。

      撇開傳統的4P理論不談,我認為,哈爾濱營銷策劃就是產品、運營、價格/盈利模式、銷售渠道、傳播渠道/形式。營銷說白了就是營造某些道具/方式讓前端銷售做得更好。

      廣告,我理解為屬于傳播模塊的事。A通過廣告把事情告訴B,廣告則完成了廣告的任務,至于A是否通過這個廣告引導到B去完成A的目的訴求,那是整個營銷的事。


所以,為什么有的品牌鋪天蓋地打廣告,還是會倒閉?

      甚至,有的老板以為請個廣告公司就萬事大吉,結果生意上不去,還說這廣告公司沒啥鳥用。他們沒考慮到其他的層面。當然,不可否認很多廣告公司確實做出來作品不咋滴。

      那么,籠統來講,廣告行業都由大概哪些公司或者人員組成:品牌策劃、品牌咨詢、包裝/平面設計、空間設計、廣告攝影、影視制作、媒介代理、網絡推廣、廣告物料制作等;

     當有的親朋好友不理解他們在做什么,或者他們也很難說清楚他們究竟在做什么的時候,在廣義上來講,大眾都會給他們安一個統稱:反正就是做廣告的,反正就是廣告人。

      為什么他們都被統稱為「做廣告的」,因為他們所有的工作勞動成果,都可以看做是一種內容,用來服務于傳播/傳遞某件信息。

      我們假設一個公司想做一個音樂概念的甜品品牌,產品非常棒,問了1000人有999個都說很棒,有市場,于是就這么假設吧。

      給它取個名字,那品牌名叫「聶榮恒甜蜜蜜」,它需要不斷地將它的品牌概念、產品、形象一環扣一環地一波又一波一處又一處地的傳遞給消費者,在消費者腦海里想起甜品+音樂就是它的最終訴求。

       而傳遞信息,可以有很多種形式。這些形式,就是你以什么方式和內容傳遞這條信息。比如文字、美術/繪畫、建筑/空間、音樂、聲音、戲劇、味道、形象呈現等等,哈爾濱營銷策劃這些形式互相融合,以不同的載體呈現,傳遞到消費者的眼、耳、口、鼻、舌、肌膚,甚至是走進消費者的衣著日常。

      比如它的VI視覺也需要有音樂相關的,再接著比如它的產品命名可以跟音樂有關,再接著它的視覺呈現(攝影、產品造型、產品研發理念)等等都可以跟音樂有關,它可以把品牌的門店空間設計成一個錄音棚,又或者讓它充滿具有創新卻又不通俗的音樂元素,讓一個門店開出來,就是一個活著的品牌廣告。    

     它甚至可以找36個沒啥名氣的民謠+流行歌手,美其名曰每人為產品創作一首有故事的音樂,然后門店提供高端無線耳機,或者設計一些掃碼端口,關注公眾號就可以收聽,甚至還出了品牌唱片。

      它可能還會做更多的落地活動,通過一個成熟的閉環模式,吸引更多熱愛音樂的人參與進來,他們貢獻他們的聲音或者作品。它可能還需要拍很多宣傳片,投很多的推廣渠道/媒體,它還需要口碑,需要消費者樂意去分享和傳遞。  所以,你會發現,其實哈爾濱營銷策劃這些廣告行為,都需要策劃、文案、平面/空間/UI設計、攝影攝像、市場公關、推廣這些人的參與。他們所做的任何,都是在輪番地或大或小地向受眾傳遞一件事情的方方面面。

哈爾濱營銷策劃

那么,廣告行業什么東西最重要?創意!

      不管你多么了解營銷的套路、廣告的邏輯、事情的本質,還是有多好的技術水平,其最重要的還是創意。創意來源于從業者的閱歷、經驗、學識,衍生出他對這件事的洞察,他對市場的了解,他對消費者行為的掌握,他對一切的敏感度,他對作品的追求與喜愛。

      當然,創意也可以看做是軟實力,只是很難有個評判標準。那創意是什么?創意是意料之外,情理之中。(有沒有人想過無厘頭設計也是創意?誰說產品海報就不能加閃電,就看你怎么加得意料之外和情理之中能說得圓滿)

      嗯,如果問很多人是否反感廣告,他們都會回答反感。其實他們反感的不是廣告,是粗俗又不合時宜的內容。但他們不反感好的廣告內容,與通過這個內容所得到提升的自己。


上一篇:做品牌策劃的流程2021-05-10
下一篇:醫院營銷策劃的11個要點2021-05-14

最近瀏覽:

地址:哈爾濱市南崗區紅旗大街242號福思特大廈2101-2102室

電話:0451-51074431    辦公QQ:1131200909

Copyright ? 哈爾濱廣維營銷策劃有限公司
黑ICP備19002736號-1 禁止盜用 抄襲必究


欧宝体育客户端