如何用包裝玩轉大米市場營銷？

全民媒體時代，萬物皆媒介、產品即營銷，市面上越來越多“新鮮貨色”展示在人們眼前，讓人眼前一新，產品包裝也獲得了從未有過的價值，除了保持最初的外包裝功能價值，還承載產品的附加值，設計師要如何才能夠將品牌理念融入產品包裝設計上？

下面小編帶大家回顧——廣維創意營銷公司多年來為品牌服務的大米包裝作品（部分）。

天地之稻  優良之稼

隨著Z世代成為新興消費市場的主力軍，追求個性的人們對于品牌的要求越來越挑剔。如何才能從眾多品牌營銷中脫穎而出，成功搶占年輕圈層？

廣維給出多人設種草，全方位覆蓋對話的場景，深刻洞察消費者的需求。用視覺讓設計發聲，展現不同的場景，與消費者建立情感聯系。

天之稼，上天賜予的莊稼，產天地之稻，做優良之稼。廣維團隊將不同的消費者用插畫形式將美好畫面繪制在包裝上，讓包裝和消費者自行對話，吸引消費者并讓消費者進行購買。

一人  一生  一米

廣維通過對上海市場深入調研，提出在不干擾消費體驗的前提下充盈品牌內涵，為“糧心道”注入文化情感認同感。讓消費者得到文化與情感體驗，從而驅動消費需求，引發購買欲望，創造消費動銷力，讓品牌不僅僅是一個品牌，而是成為一個文化符號。

廣維賦予產品的文化內涵，塑造“糧心道”品牌三觀，塑造可理解的獨有品牌形象。

搶占消費者心智資源，傳遞正能量的人生觀、價值觀，增加品牌的厚重感，通過內涵向的表達方式喚起與消費者之間的共鳴，即滿足物質需求共鳴，又滿足精神需求，在包裝上征服消費者。

一人 · 一生 · 一米

尋：從零開始很難，前路雖坎坷，但依舊勇敢前行，以謙卑的態度保有不變的初心。

省：人生是自我反省的過程，在其中發現真我，堅持自我檢查是對真米固執的堅守。

本：一個以糧為本的人，這是無法割舍的情懷，是他熱愛的事業，這是他一生的命題。

合：一人一世界，一米一人生，米和人合而為一，悟道  米道  糧心道。

八甄 · 八選 · 八百泉

廣維通過對拜泉市場的調研，對八百泉產品進行精準化定位，塑造獨特品牌文化，以國際化視角重新定位“八百泉”，擬定“3秒”品牌視覺戰略，讓消費者3秒愛上“八百泉”。

創建獨有的“88”產品壁壘模式，突破傳統貨架思維，打造超級符號“8”字生態圈，形成視覺與品牌文化內涵高度統一。產生強力視覺沖擊，實現品牌與消費者互動、溝通，讓消費者對八百泉包裝“一見傾心”。提高品牌辨識度，給予消費者深刻印象。

軍糧城-1958-2018

現在市場局面對老牌產品并不友好，在推廣營銷方面無論多大力度投入，依舊是人們心目中的“老人”，很難融進主流新發展市場。怎么才能改變“老牌”產品左右為難的局面？

廣維創意從天津當地市場進行深入洞察，最終決定賦予品牌超級符號，直接啟動消費者的直覺選擇，打出改“潮”換代國民新調性，通過豐富的元素構建場景，既帶給消費者似曾相識又耳目一新的視覺沖擊，全面提升產品情感附加值與格調。

充滿懷舊感的場景化包裝設計，借助文化感知力，形成品牌獨特的記憶點。經典與時尚跨時代“碰撞”，贏得消費者對品牌認同和贊賞。巧妙地將不同時代的潮流與現代文化融合，不僅改變品牌在年輕消費者心中的形象，還鞏固了在他們心中的地位，更順應時代，讓品牌文化更多元。

五常尚品 · 稻花香

如今繁忙的生活，讓每個人都行色匆匆的奔波在路上或忙碌于工作中，忙碌之后的疲憊，深深席卷著每一個人。作為五常品牌，大米品類實在繁多，如何將孟府與眾多五常品牌區分？

廣維致力于讓產品包裝與消費者產生共鳴，通過對五常大米市場調研了解到——包裝畫面能夠給人帶來治愈作用。隨即塑造孟府包裝與健康生活聯系，為消費者塑造心靈溫暖的棲息地。

孟府御貢高端包裝，從創意出發，通過獨特的品牌形象吸引消費者，有品牌記憶點同時傳遞品牌理念，讓包裝畫面對消費者產生沖擊，讓消費者感受到產品價值。在塑造品牌形象方面，廣維設計師塑造一位遠眺詩人作為品牌核心形象，強化消費者對孟府品牌印象，講究以插畫的形式讓心靈疲憊得以釋放，營造生活悠然氛圍。

成功的包裝設計

是讓包裝會說話

廣維致力于企業品牌創新增長服務，作為專業的品牌咨詢、創意、營銷、運營機構，秉承“用創意為品牌賦能”的初衷不斷探索與進步。十余年來，廣維不斷開拓創新，與日本、韓國營銷設計相關機構及社團保持密切交流合作，與國內行業領域專家、企業、團體協作無間。在持續積累的過程中，建立了廣維特有的“智享品牌賦能”方法體系，也塑造了廣維“廣友則有維”的品牌靈魂。

廣維下設，哈爾濱廣維營銷策劃有限公司（營銷策略制定與執行）、黑龍江廣維創意設計有限公司（品牌及產品包裝規劃與設計）、四川忠信世業文化傳播有限公司（非遺文化賦能與傳承）、長沙健行品牌管理有限公司（地域品牌戰略規劃與農業品牌投資管理）、物歸物（上海）文化創意有限公司（文化產品商業轉化平臺）體系，統稱“廣維智業”。分別從不同角度為企業品牌進行深度賦能，力求全面而深入的為企業提供優質服務，為品牌建立競爭壁壘，推動品牌創新與可持續增長。

部分服務名單

湖南隆平高科 | 天津食品集團 | 北大荒 | 龍丹乳業 | 森工食品 | 前進農場 | 訥河市城市形象及地域農產品品牌 | 湯原縣地域農產品品牌 | 齊齊哈爾梅里斯區地域餐飲品牌 | 海倫市地域農產品品牌 | 云南大理核桃及榮柑產業品牌 | 成都簡陽市非遺項目文化復興 | 海王醫藥 | 康盛恩醫療……

廣維資質榮譽

創始人周楊是黑龍江大學藝術學院—特聘講師 | 黑龍江藝術設計協會—副秘書長 | 黑龍江中小企業協會—副會長 | 全國大廣賽—黑龍江賽區-終審評委 | 米蘭設計周 · 中國高校師生作品展—黑龍江賽區-專家評委 | 黑龍江藝術設計界百名杰出人物 | 《銷售與市場》特約邀稿專家 | 第2019屆中國營銷盛典—品牌大使 | 東北首 位獲得中國營銷盛典金智獎獲得者……

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