【廣維-創意】有吸引力的五常大米包裝（上）

包裝視覺設計

如何從“大眾”到“與眾不同”？

產品包裝對產品內容與視覺傳達定位，具有不可替代的傳播和推廣作用。對于大米產品，我們不用花很大力氣去引導消費者了解它的功用性。“一眼看上去就吸引人”的產品包裝對消費者從視覺體驗上產生影響，令其內心自愿消費。

下面小編帶大家回顧廣維團隊設計師對于相同品類下、各不相同的“五常大米”產品包裝有何設計巧思。

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甕福

場景即產品，設計即營銷，甕福·福米系以“福”文化為情感訴求，直接凸顯產品核心利益點“五常”大米地域優勢，并將產品利益點與“福”文化緊密結合，福文化是中華億萬人民的精神寄托，推動中華民族不斷發展前行的最強有力的文化紐帶。

廣維提出“米在甕中，福在米里”為產品理念，為翁福·福米打造專屬性的“新農人”視覺符號，跨界創新，放開思維，在包裝設計上玩一把“跨界”，讓產品有新生命。

“新農人 新形象”

以個性化的人物形象建立品牌識別，并以自然環境映射地域特色，用簡潔的畫面和清新的配色進行設計包裝，讓消費者可以更快速的識別產品信息，同時給人一種親切、熱鬧的氛圍體驗，讓消費者更容易記住“幸福新農人”的品牌形象。

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寶口福

“儀式感”是現在現階段較流行的詞兒，也是產品在增加附加值中不容忽視的一個元素。為大眾的大米產品包裝增加一些特別的儀式感，使自身存在有另一種價值，給予消費者心理滿足。

廣維在了解寶口福項目基本情況后，基于消費者注重顏值、儀式感為切入點，為寶口福進行清晰定位，包裝打造，通過吸睛的包裝吸引消費者，在包裝上形成記憶點，通過鮮明色系在包裝上設立引人注目的視覺盛宴。

顏值即正義

將生活元素融入包裝上面，簡潔美好的插畫畫面也貼合產品屬性，致力于為消費者提供更精致的消費體驗，獲得產品包裝優勢，以清新色系建立“一眼”視覺激發用戶對產品的聯想。

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昌旺

消費升級已經成為熱點，消費者愿意為品牌附加價值買單，“品牌”不只是一個簡單的產品標簽，而是一個傳遞社會正能量和正確價值觀的載體。在堅持產品核心利益為核心的前提下，針對市場消費者的興奮點融入情感訴求，品牌、產品與消費者之間的鏈接。

廣維創意經過科學的市場研判，抓住消費者消費心理需求，注重昌旺品牌旗下產品內涵與文化傳播，讓消費者認識、記住、認可昌旺品牌大米。設計、故事、場景等都可以是品牌內涵、創意表達的出口。

 五福臨門 國昌家旺

創意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實用性，從“實用性”的角度出發，有時候也能創造出意想不到的好包裝。昌旺品牌大米，以卡通財神形象，賦予產品福運旺的思想，旗下“糧馨”大米包裝，以人人皆知的表達愛的愛心形狀為主題，描繪山野田間的大愛，以一家三口的插畫表現出：“一口糧馨 全家安心”小愛的產品理念，用溫馨的場景給消費者愛的表達。

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田作密碼

五常大米在市場上產品同質化嚴重，廣維創意從產品出發，通過包裝與消費者建立聯系，讓消費者對產品有記憶點并產生復購，自發傳播產品。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，當用戶開始關注“成分”“參數”“配料表”，只有過硬的優勢賣點，才能讓“新消費者”支付高溢價。塑賣點的同時，強文化，以人為對象、以內涵為中心塑造品牌精神。深入消費者腦海，占領心智資源。

 應時令 萬物生

“田作密碼”品牌打造“時令米”概念，遂萬物性，應時令生。唯美的視覺傳達，散發著濃郁的來自黑土地最自然的味道。濃厚的大自然氣息，原始的純甄味道，五常米，帝王糧。設計師運用手繪、插畫形式，將田間勞作的畫面在包裝上描繪出來，直擊消費者視覺，唯美的畫面寓意用一份樸實的美好，暖一顆顆本真的心。

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老哥倆 

消費者面對的是一眾面目類似甚至雷同的品牌時，鮮少有“出眾選手”能在人心中長留。而塑造品牌需要從內在打造品牌差異化價值，廣維通過精準的市場數據分析，情景化、人格化打造品牌，向消費者呈現差異化視覺、講述品牌故事，為品牌塑造特色，強化IP從外在塑造品牌視覺的獨特性。

好的品牌體驗應源于豐富的故事，能引起人的情感共鳴，深度挖掘品牌價值，塑造品牌IP ，更生動、鮮活的與消費者產生共鳴和溝通，強化與品牌的粘度。降低傳播成本，提高傳播效率。

 匠心耕種 糧心好米

要想一眼抓住別人眼球就得在【外表】上下功夫，包裝不僅是免費的廣告牌，更要自帶話題屬性。封面插圖以卡通人物為主形象，營造與用戶間在視覺上的趣味互動，巧妙突出“種好米，米香濃”的大米屬性。

針對大米產品

包裝風格要考慮到消費者

嘗試加入多元的文化元素

讓本就飽含歷史底蘊的大米產品

通過精美的包裝而提升品牌的質感

包裝不只是一個包裝

是促進品牌與用戶互動的關鍵利器

廣維智業致力于企業品牌創新增長服務，作為專業的品牌咨詢、創意、營銷、運營機構，秉承“用創意為品牌賦能”的初衷不斷探索與進步。十余年來，廣維不斷開拓創新，與日本、韓國營銷設計相關機構及社團保持密切交流合作，與國內行業領域專家、企業、團體協作無間。在持續積累的過程中，建立廣維特有的“智享品牌賦能”方法體系，并塑造廣維“廣友則有維”的品牌靈魂。

 廣維智業下設，哈爾濱廣維營銷策劃有限公司（營銷策略制定與執行）、黑龍江廣維創意設計有限公司（品牌及產品包裝規劃與設計）、四川忠信世業文化傳播有限公司（非遺文化賦能與傳承）、長沙健行品牌管理有限公司（地域品牌戰略規劃與農業品牌投資管理）、物歸物（上海）文化創意有限公司（文化產品商業轉化平臺）體系，統稱“廣維智業”。

分別從不同角度為企業品牌進行深度賦能，力求全面而深入的為企業提供優質服務，為品牌建立競爭壁壘，推動品牌創新與可持續增長。

部分服務名單

湖南隆平高科 | 天津食品集團 | 北大荒 | 龍丹乳業 | 森工食品 | 前進農場 | 訥河市城市形象及地域農產品品牌 | 湯原縣地域農產品品牌 | 齊齊哈爾梅里斯區地域餐飲品牌 | 海倫市地域農產品品牌 | 云南大理核桃及榮柑產業品牌 | 成都簡陽市非遺項目文化復興 | 海王醫藥 | 康盛恩醫療等……

廣維資質榮譽

創始人周楊是黑龍江大學藝術學院—特聘講師 | 黑龍江 藝術 設計協會—副秘書長 | 黑龍江中小企業協會—副會長 | 全國大廣賽—黑龍江賽區-終審評委 | 米蘭設計周 · 中國高校師生作品展—黑龍江賽區-專家評委 | 黑龍江 藝術 設計 界百名杰出人物 | 《銷售與市場》特約邀稿專家 | 第2019屆中國營銷盛典—品牌大使 | 東北首~位獲得中國營銷盛典金智獎獲得者……

黑龍江省中小企業發展之星

中國新聞名專欄《新聞夜航》品牌戰略合作伙伴

CDC中國優~~秀包裝 設計機構

2019國際設計邀請展—金獎

2020中國營銷盛典—杰出營銷機構-金智獎

2020德國紅點獎

2020韓國國際邀請展—最~~佳設計師獎

2021中韓國際設計師邀請展—金獎

IDC Awards國際設計師俱樂部—銅獎

中國國際廣告節—黃河獎及長城獎

中國之星—包裝創作銅獎及標志優~~秀獎

全球頂~~尖包裝設計獎Pentawards雙料設計大獎……

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