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【廣維-創意】有吸引力的五常大米包裝(上)

2021-09-07 04:42:46

包裝視覺設計

如何從“大眾”到“與眾不同”?


產品包裝對產品內容與視覺傳達定位,具有不可替代的傳播和推廣作用。對于大米產品,我們不用花很大力氣去引導消費者了解它的功用性。“一眼看上去就吸引人”的產品包裝對消費者從視覺體驗上產生影響,令其內心自愿消費。


下面小編帶大家回顧廣維團隊設計師對于相同品類下、各不相同的“五常大米”產品包裝有何設計巧思。

 

甕福

場景即產品,設計即營銷,甕福·福米系以“福”文化為情感訴求,直接凸顯產品核心利益點“五常”大米地域優勢,并將產品利益點與“福”文化緊密結合,福文化是中華億萬人民的精神寄托,推動中華民族不斷發展前行的最強有力的文化紐帶。

 

廣維提出“米在甕中,福在米里”為產品理念,為翁福·福米打造專屬性的“新農人”視覺符號,跨界創新,放開思維,包裝設計上玩一把“跨界”讓產品有新生命


“新農人 新形象”

以個性化的人物形象建立品牌識別,并以自然環境映射地域特色,用簡潔的畫面和清新的配色進行設計包裝,讓消費者可以更快速的識別產品信息,同時給人一種親切、熱鬧的氛圍體驗,讓消費者更容易記住“幸福新農人”的品牌形象。



寶口福

“儀式感”是現在現階段較流行的詞兒,也是產品在增加附加值中不容忽視的一個元素。為大眾的大米產品包裝增加一些特別的儀式感,使自身存在有另一種價值,給予消費者心理滿足。

 

廣維在了解寶口福項目基本情況后,基于消費者注重顏值、儀式感為切入點,為寶口福進行清晰定位,包裝打造,通過吸睛的包裝吸引消費者,在包裝上形成記憶點通過鮮明色系在包裝上設立引人注目的視覺盛宴

 

顏值即正義

將生活元素融入包裝上面,簡潔美好的插畫畫面也貼合產品屬性,致力于為消費者提供更精致的消費體驗,獲得產品包裝優勢,以清新色系建立“一眼”視覺激發用戶對產品的聯想。



昌旺

消費升級已經成為熱點,消費者愿意為品牌附加價值買單,“品牌”不只是一個簡單的產品標簽,而是一個傳遞社會正能量和正確價值觀的載體。在堅持產品核心利益為核心的前提下,針對市場消費者的興奮點融入情感訴求,品牌、產品與消費者之間的鏈接。

 

廣維創意經過科學的市場研判,抓住消費者消費心理需求,注重昌旺品牌旗下產品內涵與文化傳播,讓消費者認識、記住、認可昌旺品牌大米。設計、故事、場景等都可以是品牌內涵、創意表達的出口


 五福臨門 國昌家旺

創意性的包裝,并非是一味天馬行空而不考慮實用性,從“實用性”的角度出發,有時候也能創造出意想不到的好包裝。昌旺品牌大米,以卡通財神形象,賦予產品福運旺的思想,旗下“糧馨”大米包裝,以人人皆知的表達愛的愛心形狀為主題,描繪山野田間的大愛,以一家三口的插畫表現出:“一口糧馨 全家安心”小愛的產品理念,用溫馨的場景給消費者愛的表達。



田作密碼

五常大米在市場上產品同質化嚴重,廣維創意從產品出發,通過包裝與消費者建立聯系,讓消費者對產品有記憶點并產生復購,自發傳播產品。

 

“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一”,當用戶開始關注“成分”“參數”“配料表”,只有過硬的優勢賣點,才能讓“新消費者”支付高溢價。塑賣點的同時,強文化,以人為對象、以內涵為中心塑造品牌精神。深入消費者腦海,占領心智資源。


 應時令 萬物生

“田作密碼”品牌打造“時令米”概念,遂萬物性,應時令生。唯美的視覺傳達,散發著濃郁的來自黑土地最自然的味道。濃厚的大自然氣息,原始的純甄味道,五常米,帝王糧。設計師運用手繪、插畫形式,將田間勞作的畫面在包裝上描繪出來,直擊消費者視覺,唯美的畫面寓意用一份樸實的美好,暖一顆顆本真的心。


老哥倆 

消費者面對的是一眾面目類似甚至雷同的品牌時,鮮少有“出眾選手”能在人心中長留。而塑造品牌需要從內在打造品牌差異化價值,廣維通過精準的市場數據分析,情景化、人格化打造品牌,向消費者呈現差異化視覺、講述品牌故事,為品牌塑造特色,強化IP從外在塑造品牌視覺的獨特性

 

好的品牌體驗應源于豐富的故事,能引起人的情感共鳴,深度挖掘品牌價值,塑造品牌IP ,更生動、鮮活的與消費者產生共鳴和溝通,強化與品牌的粘度。降低傳播成本,提高傳播效率。


 匠心耕種 糧心好米

要想一眼抓住別人眼球就得在【外表】上下功夫,包裝不僅是免費的廣告牌,更要自帶話題屬性。封面插圖以卡通人物為主形象,營造與用戶間在視覺上的趣味互動,巧妙突出“種好米,米香濃”的大米屬性。



針對大米產品

包裝風格要考慮到消費者

嘗試加入多元的文化元素

讓本就飽含歷史底蘊的大米產品

通過精美的包裝而提升品牌的質感

包裝不只是一個包裝

是促進品牌與用戶互動的關鍵利器




廣維智業 · 用創意為品牌賦能

廣維智業致力于企業品牌創新增長服務,作為專業的品牌咨詢、創意、營銷、運營機構,秉承“用創意為品牌賦能”的初衷不斷探索與進步。十余年來,廣維不斷開拓創新,與日本、韓國營銷設計相關機構及社團保持密切交流合作,與國內行業領域專家、企業、團體協作無間。在持續積累的過程中,建立廣維特有的“智享品牌賦能”方法體系,并塑造廣維“廣友則有維”的品牌靈魂。


 廣維智業下設,
哈爾濱廣維營銷策劃有限公司(營銷策略制定與執行)、黑龍江廣維創意設計有限公司(品牌及產品包裝規劃與設計)、四川忠信世業文化傳播有限公司(非遺文化賦能與傳承)、長沙健行品牌管理有限公司(地域品牌戰略規劃與農業品牌投資管理)、物歸物(上海)文化創意有限公司(文化產品商業轉化平臺)體系,統稱“廣維智業”。


分別從不同角度為企業品牌進行深度賦能,力求全面而深入的為企業提供優質服務,為品牌建立競爭壁壘,推動品牌創新與可持續增長。

 

部分服務名單

湖南隆平高科 | 天津食品集團 | 北大荒 | 龍丹乳業 | 森工食品 | 前進農場 | 訥河市城市形象及地域農產品品牌 | 湯原縣地域農產品品牌 | 齊齊哈爾梅里斯區地域餐飲品牌 | 海倫市地域農產品品牌 | 云南大理核桃及榮柑產業品牌 | 成都簡陽市非遺項目文化復興 | 海王醫藥 | 康盛恩醫療等……


廣維資質榮譽

創始人周楊是黑龍江大學藝術學院—特聘講師 | 黑龍江 藝術 設計會—副秘書長 | 黑龍江中小企業協會—副會長 | 全國大廣賽—黑龍江賽區-終審評委 | 米蘭設計周 · 中國高校師生作品展—黑龍江賽區-專家評委 | 黑龍江 藝術 設計 界百名杰出人物 | 《銷售與市場》特約邀稿專家 | 第2019屆中國營銷盛典—品牌大使 | 東北首~位獲得中國營銷盛典金智獎獲得者……

黑龍江省中小企業發展之星

中國新聞名專欄《新聞夜航》品牌戰略合作伙伴

CDC中國優~~秀包裝 設計機構

2019國際設計邀請展—金獎

2020中國營銷盛典—杰出營銷機構-金智獎

2020德國紅點獎

2020韓國國際邀請展—最~~佳設計師獎

2021中韓國際設計師邀請展—金獎

IDC Awards國際設計師俱樂部—銅獎

中國國際廣告節—黃河獎及長城獎

中國之星—包裝創作銅獎及標志優~~秀獎

全球頂~~尖包裝設計獎Pentawards雙料設計大獎……



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