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【廣維——創意】有吸引力的五常大米包裝(下)

2021-09-28 05:11:59

同產地同品類產品

設計師如何做區別設計?

民以食為天

不管何時何地

主食大米

都是人們必不可少的剛需食品之一


大美龍江——哈爾濱市—五常市位于半山區,海拔450米,有許多不同層次的山丘,土壤肥沃,水質充足,天氣適宜,在農業方面有很多優勢。


五常大米

“家喻戶曉”的地域品牌

 

市面上五常大米產品包裝層出不窮,如何在同產地、同背景、同品類下做出突破,設計出讓消費者一眼看過去就會購買的產品?


下面跟小編一起,探索廣維智業麾下的五常大米世界。



悅         

秋高氣爽 悅享稻香

隨著同類產品競爭激烈、消費者審美逐漸升級,想要真正產生品牌購買力,不僅僅是讓消費者看的到,更是在看到產品的同時有感觸、有共鳴。


廣維為品牌打造與消費者共情感,迎合消費者認知,讓消費者自動產生代入感。


頭腦風暴,從創意出發,提煉特色元素設計包裝,讓產品具有辨識度,讓產品具有鮮明的地域特征,增添品牌特有的品牌符號,讓營銷事半功倍。


廣維將 ’稻 · 花 · 香 ’三個字作為秋悅品牌大米產品主題,設計三款獨立包裝,和秋悅主品牌做一系列產品,從產品外觀上簡單明了告訴消費者,“我”是什么。



秋悅·大米禮盒

充盈的畫面內容搭配簡約色系設計

使整體形成一定的差異化并溫暖視覺享受


金 菜 花          

好米好源 金品如一

得天獨厚的產地環境+繁榮豐饒的生物圈,為這片土地帶來了無窮生機與特色。


廣維從產品自身出發,用創意設計凸顯產品特性,在當前消費升級與國潮復興的市場環境之下,讓傳統文化重回大眾視野。


或許再沒有哪一門藝術形式,如刺繡一般與人類日常生活的美感如此息息相關。不展示自然,自然就在其中。它潛藏在人們的情感依賴、成長記憶、甚至文化族群的集體潛意識深處,激起大眾圈層對于非遺傳承的輿論波瀾。


廣維將產品本身的耕耘與因守藝而傳承的刺繡風格元素結合,著眼于錦繡中蘊含的東方美,把具象的線條與物件變成藝術設計,大膽運用高飽和度配色與中國特色元素進行搭配,使包裝畫面與產品理念完美融合,創造極具創意元素的產品包裝。



金菜花·大米禮盒

將禮盒包裝設計“生活化”,人們購買大米是為了滿足日常生活需求。廣維將重點放在包裝上,消費者可以再次利用禮盒,并產生視覺記憶,建立用戶對品牌的認知。

 


米 二 代          

米二代·源于愛

廣維探索“米二代”的成長足跡,塑造米二代的核心賣點——那是兩代人對黑土地的熱愛、對稻米行業的執著;是對自己喜歡的事業死磕到底的匠人精神,也是我們現在人需要借鑒的寶貴情感......


提出具有爆發力的產品訴求和賣點,協助企業用產品力征服市場。


廣維以插畫元素融入產品包裝設計上,整體包裝以高級色為背景——四款插畫分別加入春種、夏長、秋收、冬藏四種生活場景,通過色彩斑斕的畫面填充,結合自然生物的元素設計與色調融合的包裝更顯精致與靈氣。



米二代·大米禮盒

外盒包裝排版方式分別講述了五常當地種植環境、勞作人員以及大米賣點,配以簡筆勾勒的山水畫,賦予了產品更深刻的文化底蘊。與當下市場的大米品類形成差異化,重新建立人們對大米種植故事的認知印象。



耕 地 稻          

回歸原耕 只為好米

做品牌需要有格局,在時代潮流與文化背景下創造品牌,品牌長遠發展做到“知行合一”很關鍵。


從吸引消費者注意力,到激發消費者興趣,點燃消費者欲望,構建信任、購買以及分享傳播,一整套的購買決策過程由消費者在3秒內對產品的首印象所決定。


廣維從品牌文化出發,突出產品的“稻”的不同,在畫面上,有綠色山水河流、金魚、稻植、荷花、田間青蛙、藕、蝴蝶和正耕種的農人驅趕老黃牛的生動形象組成一個大大的“稻”,直擊眼球。直觀的展現品牌、產品的價值優勢,打破消費者購買疑慮,快速占領消費者心智。


以圖畫故事敘述形式生動的展示“耕地稻”大米背后的種植過程與背景,盡顯傳統農耕文化風采。



壹 品 福 糧          

壹品福糧·良品安康

廣維對企業文化和價值體系進行重新梳理和凝練,樹立品牌的獨特性,將品牌與產品的視覺進行系統的傳播與再教育。


用創意支點打造超級符號,將品牌牢牢烙印在消費者心智中,將超級符號轉換為超級信任,將超級信任變化為超級銷量。


無論是字體還是圖形,首先要達到被識別清晰的目的,避免過于復雜的字體,把字體的識別度放在首位,遠近、大小都能夠清晰識別品牌名。突出展示在消費者面前,扁平化、極簡化的設計風格,符合社會設計風尚。


廣維將產品理念融入產品包裝整體視覺設計中,將“1”單獨提煉為強ICON,清晰表達地理環境,側重現代、年輕、質感、有趣,且巧妙的結合現代設計語言。



壹品福糧·大米禮盒

包裝禮盒采用紅色系為主色調,設計上以強烈、鮮明的視覺形象,提升整體的辨識度,打破人們對“設計”的刻板印象,便于消費者迅速了解產品特色,并建立用戶對品牌的信心與認知。



色彩

是包裝設計的重要因素

食物的顏色與食欲息息相關

色彩搭配得當的食品包裝會格外引人注目

同時消費者在超市里

選購商品時也會留下深刻的印象

大米包裝設計

有吸引力的設計就是好設計




廣維智業 · 用創意為品牌賦能



廣維智業致力于企業品牌創新增長服務,作為專業的品牌咨詢、創意、營銷、運營機構,秉承“用創意為品牌賦能”的初衷不斷探索與進步。十余年來,廣維不斷開拓創新,與日本、韓國營銷設計相關機構及社團保持密切交流合作,與國內行業領域專家、企業、團體協作無間。在持續積累的過程中,建立廣維特有的“智享品牌賦能”方法體系,并塑造廣維“廣友則有維”的品牌靈魂。


 廣維智業下設,哈爾濱廣維營銷策劃有限公司(營銷策略制定與執行)、黑龍江廣維創意設計有限公司(品牌及產品包裝規劃與設計)、四川忠信世業文化傳播有限公司(非遺文化賦能與傳承)、長沙健行品牌管理有限公司(地域品牌戰略規劃與農業品牌投資管理)、物歸物(上海)文化創意有限公司(文化產品商業轉化平臺)體系,統稱廣維智業”。

 

分別從不同角度為企業品牌進行深度賦能,力求全面而深入的為企業提供優質服務,為品牌建立競爭壁壘,推動品牌創新與可持續增長。

 

部分服務名單

湖南隆平高科 | 天津食品集團 | 北大荒 | 龍丹乳業 | 森工食品 | 前進農場 | 訥河市城市形象及地域農產品品牌 | 湯原縣地域農產品品牌 | 齊齊哈爾梅里斯區地域餐飲品牌 | 海倫市地域農產品品牌 | 云南大理核桃及榮柑產業品牌 | 成都簡陽市非遺項目文化復興 | 海王醫藥 | 康盛恩醫療等……

 

廣維資質榮譽

創始人周楊是黑龍江大學藝術學院—特聘講師 | 黑龍江 藝術 設計協會—副秘書長 | 黑龍江 中小企業 協會—副會長 | 黑龍江省包裝聯合會—副會長 | 全國大廣賽—黑龍江賽區-終審評委 | 米蘭設計周 · 中國高校師生作品展—黑龍江賽區-專家評委 | 黑龍江 藝術 設計界百名杰出人物 | 《銷售與市場》特約邀稿專家 | 第2019屆中國營銷盛典—品牌大使 | 東北首 位獲得中國營銷盛典金智獎獲得者……

黑龍江省中小企業發展之星

中國新聞名專欄《新聞夜航》品牌戰略合作伙伴

CDC中國優 秀包裝 設計機構

2019國際設計邀請展—金獎

2020中國營銷盛典—杰出營銷機構-金智獎

2020德國紅點獎

2020韓國國際邀請展—最 佳設計師獎

2021中韓國際設計師邀請展—金獎

IDC Awards國際設計師俱樂部—銅獎

中國國際廣告節—黃河獎及長城獎

中國之星—包裝創作銅獎及標志優 秀 獎

Pentawards全球頂 尖 包裝 設計獎

……

 

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