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云南大理地域品牌——呀吃呀吃

2021-06-07 14:23:52

項目:呀吃呀吃

支點:吃呀吃呀

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2019年冬,廣維祥云核桃項目組三上云南,來到核桃種植基地實地調研,只為打開陽光核桃的秘密之門。總結、反思、提煉,用調研汲取養分,用于品牌未來的成長,走訪不是終點,而是一個新的起點。



容易記才能牢記,品牌展示的核心是品牌名稱

彝族人的性格是堅毅且樂天的特性,“不彈弦子不上路,不唱山歌不出門”是他們獨有的民族特性。


                 


在調研的過程中,廣維團隊選取“呀呲哏噻”這個當地流傳最廣的彝族小調,將具有“民族+時尚”的品牌基因文化進行有機升華“呀呲哏噻”意為開心,開心,非常開心”。同時抓住市場空缺做提煉,“呀吃呀吃”的品牌名稱由此問世,打造下沉的記憶錨點。



“吃呀吃呀”作為廣告語,二者都具有歡快屬性,這和零食帶給人的愉悅感是相通的這樣的名稱再附以醒目的圖形通過視覺傳播,向外傳遞著云南當地彝族人簡單、快樂、樸實的本質,積極向上的生活態度。



用品類來思考,用品牌來表達

在“堅果”市場中,同時給出“便攜式+創意型+體驗感+互動性”的產品包裝規劃設計的視覺體現方案。在面向市場的最終環節,廣維摒棄大而全的混合堅果大類目,專注優勢核桃小品類,畢竟在魚龍混雜的品類中“創造一個新的小品類”,則會成為一個全新的突破點。


           


產品力支撐品牌的差異化認知

在走訪的過程中,廣維團隊了解到,當地彝族人對于核桃的質樸傳承與人文堅守的情懷。1900-2700米的云嶺深山,數萬畝的核桃種植自有基地;為保證核桃樹的陽光密度,166平方米只種一顆核桃樹,優選種植103品種核桃。


經過全方位系統性的梳理,以數字的形式提煉出核心賣點,簡單、易懂、好記的支點,用態度及情懷拉近消費者距離。


           


沒見過世面的核桃,市面見!

高顏值的包裝,也是爆品的共性。

隨著Z世代消費群體的崛起,更加追求產品的高顏值,迎合消費者的審美需求才能收獲市場。首先是IP設定,產品IP原型的動物要落到滇金絲猴身上。



既潮酷又滿足當代人審美,將中國獨有的歷史感與民族特色緊密結合。以形象為支點,通過心、通過情感、通過文化賦能來實現與消費者得深層連接。


           


以高顏值,撬動市場聚光力

形象與符號確立只是品牌建設的基礎,要想讓產品真正與市場對接,還需要對銷售及展示場景做同頻化處理。



廣維針對特渠、中高端、流量市場、大渠道等層面精準投放定制化化包裝,針對地域文化店打造了深度文化的特定包裝,竹編包裝、原創風土插畫、普洱等物產,借助包裝給消費者提供互動工具和談資上做出了努力,這種包裝并沒有給整體增加額外的負擔,卻增添了很多趣味。




產品IP延展,展現品牌策劃與設計獨具匠心。同時加入盲盒元素,以“集卡式營銷”,切準潮玩圈層的消費需求,創造“社交貨幣”,引發爆款話題,讓消費者自發傳播。




以視覺為支點, 將單品類的核桃產品打造為代言彩云之南的伴手禮。


           

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