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水潤平川二百里 秋染訥河三百年

2021-03-09 13:39:55

項目:秋水之城

支點:水潤平川二百里  秋染訥河三百年

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品牌建設隨著時代發展在商品市場的地位越來越重,大多數政府部門已建立品牌建設意識,加碼打造城市文旅特色,搶占品牌復蘇關鍵期,已成為城市營銷的重要命題。如何打破同質化城市印象,亮出具有獨特魅力與地標特色的新名片?

深入城市氣質,為地域代言

廣維助訥河跳出認知局限,對比兄弟城市成功案例,選擇適合自己的賽道。助訥河放開思維,不對自己設限,從各方面尋找自己的優勢。


據《訥河政府網站》描述,訥河因水得名,是母親河——訥謨爾河的簡稱。清初屬布特哈旗,1913年設縣,1992年設市。訥謨爾是達斡爾語“秋天”的意思。“訥謨爾河”被稱為“美麗的秋水”,訥河得名“秋水之城”。

找準內涵核心,賦能文化原點

“秋水之城”簡單的四個字符背后,蘊含著無比厚重的力量。訥河地方政府出面,廣維以專業團隊強力加持,有組織地打造訥河地區“秋水之城”城市IP。


廣維團隊和訥河政府以“秋水之城”為文化支點與載體,通過視覺與核心宣傳語形成超級符號,擔負塑造城市形象、講述一座城市核心價值的任務,將城市的文化典故、城市符號、歷史人文、經典建筑、現代生活......新舊結合,融會貫通,展現了這座城市的獨有特性,讓用戶了解城市。

深入刻畫標志,形成記憶標識

想要完全理解訥河、接受訥河城市IP符號,就必須將內容設計的精簡,核心觀點必須讓人一目了然,讓受眾都感受到設計者對于城市的愛,以及他想傳遞的價值能量。


“水潤平川200里,秋染訥河300年”,即是“秋水之城”符號設計的出發點,也是落腳點。符號上部的花瓣是訥河人民生活富貴安逸、心情歡快,城市氣氛絢爛綻放的象征;花瓣底部包容的豎線代表著訥河市經濟繁榮,城市里高樓林立;中間橫著一條綠色的弧線,是對訥河平原地形的表達;最下面的“3”字造型,取意訥謨爾河為“天下第三站”。


傳統與現代完美融合,歷久彌新。它簡單的讓人容易復述出來,意外到讓人忍不住繼續了解,具體到拉動了大腦中一系列的畫面感和更好的記憶,舒服的畫面感必將訥河的品牌超級符號隨著經濟的流動,帶向世界各地。

理念到落地穩妥,歷史與現代親近

用本有的魅力為支點,塑造城市的內力延伸。思想是能力,創意是武器。

在充分解讀品牌需求后,根據策略指導,挖掘出“秋水之城”作為訥河未來承載品牌核心意義的全新品牌符號,通過簡化快速、文化導向、關注歷史等方向,精于心、簡于形,做“秋水之城”城市IP展示形象的打造和引伸,讓城市IP就像黏有記憶的魔術貼,成功引起共鳴,塑造魅力又親近的形象。

“城市之美”就是通過這些亮點與核心,以多樣式的文化表述方式,架接起城市與用戶之間的溝通渠道,讓城市魅力破圈來襲,打動人心。


哈爾濱品牌設計  

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