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好水湯旺河 好米湯原香

2021-03-09 13:44:29

項目:湯原大米

支點:好水湯旺河 好米湯原香

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全國區域特色農產品品牌建設大勢所趨,湯原縣政府領導經過多方考量,最終決定牽手廣維,共同打造“湯原大米”品牌,讓湯原好大米伴隨著品牌聲名遠揚,讓湯原好大米賣出好價錢。同時,將湯原大米打造成湯原生態農業產業戰略的發力點,從而帶動其它優勢農業產業發展。

臨淵羨魚,不如退而結網

洞察市場發展規律、競品發展戰略。縱觀大米市場,品牌同質化嚴重;消費意識覺醒、消費升級,市場不再滿足于以五常大米為單一訴求,消費者轉向擁抱真實的綠色、品質、生態產品。

藏器于身,待時而動

真正偉大的創意,恰恰是“顯而易見”的大道至簡。


品牌要發展繁茂,根基就要越發固牢。在此大環境下,廣維品牌制定“高品質、稀缺性、地域特色”產品戰略,獨創“好水湯旺河“核心理念,用態度及情懷拉近消費者距離,經過全方位系統性的梳理,實現品牌“立足市場”的戰略節點。


廣維認為,完美的品牌口令需要從地域價值和消費價值兩個緯度展開,為企業提出“好水湯旺河“核心理念,凸顯湯原大米的區位價值,“好米湯原香“是消費價值,以自然特性做輔助,凸顯綠色生態的品牌屬性。找到湯原的根與魂,品牌口令呼之欲出。這是湯原的產地稟賦,這是不可復制的產地優勢,也是消費新時代價值標準。

短兵相接,創意者勝

演繹品牌核心價值,為企業發聲,樹立綠色生態的超級企業形象符號。幫助企業脫離慘烈的紅海市場泥潭,獨行發展,心無旁騖。


廣維為品牌打造的并不是品牌競爭突圍戰,而是通過拉升產品段位對競品進行降維打擊。狹路相逢,多思者勝。品牌建立、市場選擇、精準定位無疑是搶占話語權的先機,但通過包裝真正面市與消費者的親密接觸,更是一場短兵相接的巷戰。統一品牌元素,實現從品牌塑造到形象落地的多維提升,夯實產品生態、綠色理念。


哈爾濱營銷策劃

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