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找老三就購了

2021-03-05 13:15:02

項目:東北老三 

支點:找老三就購了!

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2020年春節,世界按下了暫停鍵,疫情改變了人與人之間交互模式,數字化加快了消費者行為的變化,消費形式大規模由線下向線上轉移,一個數字化工具和創新不可或缺的新環境徐徐展開。

巨變之下的不變創新

這時,面對不確定性,唯有創新。


“東北老三”區域品牌符號順應時勢,為訥河塑造了綜合產業區域的品牌靈魂,東北老三電商物流產業園做大流量,捕捉數字化發展增長機遇,駛上社交電商模式和數字化供應C2B、銷售B2C戰略雙輪驅動的快車道,成為后疫情時代訥河經濟增長的引擎。

 

以新業態為核心原點,市場領域企業界不得而為之出現了一些新業態,新工作模式,新商業模式乃至一些新產品。 

消費之外的不變錨點

視覺符號對于消費者來說是親切的、熟悉的,能夠瞬間喚起信任感、選擇欲。 


廣維為“東北老三”品牌,規劃創意支點“找老三就購了”戰略之根,這是有力的消費指令,“購,購了!”這是具備親和力的,找老三,老三的稱呼足夠親切,叫起來就會生出親切感;這一句又非常口語,非常具有傳播力,能夠讓人們重復;它還能夠利用“夠”“購”的諧音進行轉化,強化消費指令。


以氛圍為消費原點,造一種易于銷售的氛圍,用氛圍去無形間影響客戶的購買。用好印象讓客戶喜歡你,用神秘的產品及推廣增加客戶的好奇心,運用小眾意見領袖投其所好來增加信任。

符號視覺的不變記憶

東北老三視覺符號要突出東北老三品牌,加深消費者識別記憶;要涵蓋農產品各個品類,供消費者盡情挑選;要提供嚴選優質的產品,不斷給消費者提供完美的購物體驗;要突出電商平臺,適用于東北老三全產業鏈。


在經過一番反復揣摩、推敲,一個簡化的“OK”手勢符號誕生,經過設計加持,它涵蓋了“東北老三”品牌建設的所有要點元素:


①LOGO主色取自冉冉升起的朝陽,太陽是一種象征,它代表了光明、美好、希望;

②升起是向上、奮發、提高的一種正面狀態,也暗示企業的未來定會蒸蒸日上;

③人人都認識的公共符號,才是抓人眼球的醒目元素。


市場之中的不變洞察

所有問題的答案都在市場中,扎實戰略根基需要深入的調研。


廣維團隊深入調研訥河農業產業及區域品牌建設現狀:走訪40余家農業企業、深入了解20余個農產品情況、整合品牌資源,挖掘文化內核,為東北老三后期精準定位鎖定市場、打造“IP+平臺+基地+產品+物流”云上信息流、強化電商公共服務、推進“互聯網+實體經濟”打下堅實基礎。


為突出平臺本身的特色,向社會提供新的價值,從而為品牌爭取到長遠發展的持續競爭優勢。找到可以協助解決的社會問題的方法,做出社會貢獻的同時,也能為企業在創收上增加新的商業機會。

數據為王的不變攀升

以品牌引領、數據賦能、運營為根、創新不停為企業發展理念,通過“互聯網+”傾力打造訥河農產品全國品牌影響力。


通過持續推動“互聯網+農業創新(品牌)”建設,企業建立專業的農產品推廣團隊,利用抖音、快手、微信等多種互聯網媒體資源,結合包括京東商城、淘寶商城、東北老三商城等多個第三方平臺,全網銷售東北好食材。“東北老三”品牌針對目標消費群推廣瀏覽量突破8000萬人次,數據還在持續攀升中……


目前,產業園已入駐東北老三商貿、東北老三物流科技、東北老三外賣科技等10多家企業,農產品上行單數約為213400單,交易額約為400萬元。東北老三累計達成銷售額近1億元。據有關部門估算,現“東北老三”訥河農產品區域品牌,品牌估值已達11056萬元。同時,“東北老三”榮獲黑龍江省生態龍江品牌影響力十大領軍品牌。


在未來廣維團隊將與“東北老三”共同走下去。


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