熊老三賣山貨，發展東北山林經濟

項目：熊老三

支點：好山貨   找老三

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在營銷精準性愈加被強調的當下，爆款屢試不爽的地域化策略，如何應用到大品類、強地域性產品中？

一種獨特性的識別語言，一個人格化的角色設定

在過往針對全國消費者采取傳播消費健康主張的做法以外，怎么實現地域特性傳播針對性營銷？

從目前來看，已有越來越多的品牌投入到地域定制化營銷的嘗試中。而廣維智業總結下來，目前地域化營銷的方式主要有以下創意支點：

隨著網絡的發展，地域梗在不斷傳播過程中也在無形中固化對某一地域的片面化、夸大化的刻板標簽印象；除玩梗有風險以外，品牌對地域特質的概括也易陷入空泛化，標簽化。

但在品牌DNA里就鑄造的地域文化，就像一個地區的常駐居民一樣，帶著濃濃的地域氣息。這些共性外在的表現就是“口音”，也就是所謂的方言。

多快好省造IP

首先如何建立從大山里出去熱情、憨厚的孩子，學業有成回歸家鄉，用知識，造福家鄉的勵志“把家鄉的山貨帶出山，讓致富大道越走越寬。”有“志氣”、有“抱負”、有“夢想”的熊老三正能量人設。

人總對與自己緊密相關，有代入感的事物天然感興趣。而爆款也正是通過引起某一地域圈層的共鳴，從而在地域關系鏈加持下引發裂變式傳播。

核心語錄最強音

地域是擁有共通的精神，情感或觀點，找到它，是地域化營銷突破地域局限，獲得更深遠而廣泛影響的關鍵。

廣維提出“好山貨，找熊三”，將產品質量、品牌核心產品、引導指令、品牌名稱融匯一處，為用戶提供新鮮感和故事感，讓自己的品牌在目標群體中實現曝光，吸引新客；價值觀、品質感雙項滲透，雙向提升口碑。以地域語言為支點。

官方標配磕cp

從二次元到三次元，從異性到同性，從古裝劇到現代劇，從劇情設定到真實設定，人人皆可組CP，我們自身也見證著一屆屆CP火爆現象。

廣維找準時下關注原點，塑造“投機取巧狐老板”的形象代表市場亂象，在“可愛風”的包裹下，凸顯熊老三堅持品質的正面品牌形象。正反相斥，效果疊加，讓故事更豐富，讓IP更豐滿。

產品塑造全鏈條

產品作為受眾直接接觸的品牌傳播媒介，也是品牌地域化營銷的突破口之一，通過深挖產品內涵，發現地域多元精神，也是品牌在地域化營銷時考慮的重要方面。結合不同產品精神特質量身定產品包裝，傳達同一品牌精神。同時從ip、故事、包裝、字體，全方面打造強識別性ip，讓每一處細節都成為品牌資產與識別符號，打造差異化、實現獨有化，讓對手難以復刻。