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熊老三賣山貨,發展東北山林經濟

2021-03-05 13:22:37

項目:熊老三

支點:好山貨   找老三

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在營銷精準性愈加被強調的當下,爆款屢試不爽的地域化策略,如何應用到大品類、強地域性產品中?

一種獨特性的識別語言,一個人格化的角色設定

在過往針對全國消費者采取傳播消費健康主張的做法以外,怎么實現地域特性傳播針對性營銷?


從目前來看,已有越來越多的品牌投入到地域定制化營銷的嘗試中。而廣維智業總結下來,目前地域化營銷的方式主要有以下創意支點:


隨著網絡的發展,地域梗在不斷傳播過程中也在無形中固化對某一地域的片面化、夸大化的刻板標簽印象;除玩梗有風險以外,品牌對地域特質的概括也易陷入空泛化,標簽化。


但在品牌DNA里就鑄造的地域文化,就像一個地區的常駐居民一樣,帶著濃濃的地域氣息。這些共性外在的表現就是“口音”,也就是所謂的方言。

多快好省造IP

首先如何建立從大山里出去熱情、憨厚的孩子,學業有成回歸家鄉,用知識,造福家鄉的勵志“把家鄉的山貨帶出山,讓致富大道越走越寬。”有“志氣”、有“抱負”、有“夢想”的熊老三正能量人設。


人總對與自己緊密相關,有代入感的事物天然感興趣。而爆款也正是通過引起某一地域圈層的共鳴,從而在地域關系鏈加持下引發裂變式傳播。

核心語錄最強音

地域是擁有共通的精神,情感或觀點,找到它,是地域化營銷突破地域局限,獲得更深遠而廣泛影響的關鍵。


廣維提出“好山貨,找熊三”,將產品質量、品牌核心產品、引導指令、品牌名稱融匯一處,為用戶提供新鮮感和故事感,讓自己的品牌在目標群體中實現曝光,吸引新客;價值觀、品質感雙項滲透,雙向提升口碑。以地域語言為支點。

官方標配磕cp

從二次元到三次元,從異性到同性,從古裝劇到現代劇,從劇情設定到真實設定,人人皆可組CP,我們自身也見證著一屆屆CP火爆現象。


廣維找準時下關注原點,塑造“投機取巧狐老板”的形象代表市場亂象,在“可愛風”的包裹下,凸顯熊老三堅持品質的正面品牌形象。正反相斥,效果疊加,讓故事更豐富,讓IP更豐滿。

產品塑造全鏈條

產品作為受眾直接接觸的品牌傳播媒介,也是品牌地域化營銷的突破口之一,通過深挖產品內涵,發現地域多元精神,也是品牌在地域化營銷時考慮的重要方面。結合不同產品精神特質量身定產品包裝,傳達同一品牌精神。同時從ip、故事、包裝、字體,全方面打造強識別性ip,讓每一處細節都成為品牌資產與識別符號,打造差異化、實現獨有化,讓對手難以復刻。


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